ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট বিশ্বের অন্যতম প্রভাবশালী অন্তর্বাস ব্র্যান্ড হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে, এবং এর প্রতিটি নতুন ফ্যাশন শো বা ক্যাম্পেইন উদীয়মান মডেলদের পাশাপাশি প্রতিষ্ঠিত সুপারমডেলদের জন্য একটি লঞ্চিং প্যাড হিসেবে কাজ করে, যারা ব্র্যান্ডটির পরিবারে যোগ দেন। এর অন্যতম আইকনিক একটি শো-তে, ব্র্যান্ডটি রানওয়েতে ৫২ জন মডেলকে একত্রিত করেছিল , যাদের মধ্যে ১৮ জন প্রথমবারের মতো হেঁটেছিলেন । তারাই ব্র্যান্ডটির ভাবমূর্তিকে পুনরুজ্জীবিত করার নতুন মুখ হয়ে ওঠেন এবং পরবর্তীতে আরও বৈচিত্র্যময় ও অন্তর্ভুক্তিমূলক প্রতিনিধিত্বের দিকে এর পরিবর্তনের পূর্বাভাস দেন।
নবাগতদের এই দলটি বিপুল সম্ভাবনাময় প্রায় অপরিচিত মুখগুলোর সাথে সোশ্যাল মিডিয়া ও ফ্যাশন ক্যাম্পেইনে আগে থেকেই সুপরিচিত নামগুলোকে একত্রিত করেছিল। এদের মধ্যে সবচেয়ে হাই-প্রোফাইল ছিলেন ইরিনা শায়ক , বিশ্বের অন্যতম স্বীকৃত সুপারমডেল; বেলা হাদিদ , ইনস্টাগ্রামের একচ্ছত্র তারকা এবং বিলাসবহুল ডিজাইনারদের অনুপ্রেরণা; এবং লুমা গ্রোথে , অলিম্পিয়া পারফিউমের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর ও সৌন্দর্য প্রচারণার একজন নিয়মিত মুখ। তাদের পাশাপাশি, এক নতুন প্রজন্মের মডেলরা ব্র্যান্ডটির ইতিহাসের অংশ হতে মঞ্চে উঠেছিলেন।
সময়ের সাথে সাথে এই অভিষেকগুলো আরও বেশি তাৎপর্যপূর্ণ হয়ে উঠেছে, কারণ ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট তার রানওয়ে এবং কালেকশনগুলোকে ব্যবহার করে ক্রমান্বয়ে নিজেদের ভাবমূর্তিকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করেছে; অতি-যৌন আবেদনময়ী রূপ থেকে সরে এসে বিভিন্ন প্রেক্ষাপট, বয়স এবং শারীরিক বৈশিষ্ট্যের মডেলদের জন্য নিজেদের উন্মুক্ত করেছে । যদিও এই শো-টি আরও আমূল পরিবর্তনের পূর্ববর্তী ছিল, এটি ক্লাসিক অ্যাঞ্জেলদের যুগ এবং সেই সময়ের মধ্যে সেতুবন্ধন তৈরি করেছিল, যখন ব্র্যান্ডটি বৈচিত্র্য ও অন্তর্ভুক্তির উপর অনেক বেশি জোর দিয়ে প্রচারণা গ্রহণ করেছে , যেমন লাভ ক্লাউড কালেকশন বা সম্পূর্ণ ভিন্ন প্রোফাইলের অ্যাম্বাসেডরদের নিয়ে বিশেষ প্রকল্প।
আজ, ভিক্টোরিয়াস সিক্রেটের সেই ১৮ জন নতুন মুখের প্রতি আগ্রহ শুধু রানওয়ে ফ্যাশনেই সীমাবদ্ধ নয়। এটি আমাদের বুঝতেও সাহায্য করে যে, কীভাবে ব্র্যান্ডটি আদ্রিয়ানা লিমা, আলেসান্দ্রা আমব্রোসিও, হাইডি ক্লুম এবং জিজেল বুন্ডশেনের মতো সুপারমডেলদের ঐতিহ্যকে পরবর্তী প্রজন্ম এবং এর কনিষ্ঠ সহযোগী প্রতিষ্ঠান পিঙ্ক-এর গুরুত্বপূর্ণ ব্যক্তিত্বদের সাথে মিলিয়ে নিয়েছে । পিঙ্ক-এর ক্ষেত্রে জুরি টিবি, গ্রেস এলিজাবেথ এবং ম্যাগি লেইনের মতো মডেলরা তরুণ প্রজন্মের জন্য মুখপাত্র এবং সরাসরি রোল মডেল হিসেবে কাজ করেছেন, যারা ব্র্যান্ডটির কালেকশন এবং ডিজিটাল কন্টেন্ট উভয়ই উপভোগ করে।
প্রতিটি শো-এর দৃশ্যগত প্রভাবের বাইরেও, ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট সফলভাবে তার নতুন মডেলদের উন্মোচনকে একটি শক্তিশালী বিপণন কৌশলে রূপান্তরিত করেছে , যেখানে রানওয়ের জাঁকজমকের সাথে শীর্ষস্থানীয় সঙ্গীত পরিবেশনা, তারকাদের সহযোগিতা এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় নিরন্তর উপস্থিতি যুক্ত করা হয়। সাম্প্রতিক বছরগুলোতে ব্র্যান্ডটি শিখেছে যে, এমন এক দর্শকগোষ্ঠীর সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য মডেল নির্বাচনই মূল চাবিকাঠি, যারা সুস্পষ্ট মূল্যবোধ, সামঞ্জস্যপূর্ণ বার্তা এবং সৌন্দর্যের এক ব্যাপকতর ও বাস্তবসম্মত সংজ্ঞা দাবি করে।
নতুন মুখ, অ্যাঞ্জেলেসের ঐতিহ্য এবং একটি নতুন রূপ
বহু বছর ধরে, ভিক্টোরিয়াস সিক্রেটের জগৎটি এর আনুষ্ঠানিক ‘অ্যাঞ্জেলস’-দের ঘিরেই আবর্তিত হয়েছে ; এরা ছিলেন বিশেষ চুক্তিবদ্ধ একদল সুপারমডেল, যারা সত্যিকারের বিশ্বদূত হয়ে উঠেছিলেন। টাইরা ব্যাঙ্কস, স্টেফানি সিমুর, ড্যানিয়েলা পেস্তোভা, লেটিশিয়া কাস্টা, হেলেনা ক্রিস্টেনসেন, ক্যারেন মাল্ডার এবং আদ্রিয়ানা লিমার মতো নামগুলো ব্র্যান্ডটির ভাবমূর্তিকে এক নতুন উচ্চতায় নিয়ে গিয়েছিল এবং এটিকে রানওয়ে অন্তর্বাসের জন্য এক পরম মানদণ্ডে পরিণত করেছিল। নব্বইয়ের দশকের চিরায়ত আবেদনময়তা থেকে শুরু করে সবচেয়ে জমকালো শোগুলোর মিডিয়া প্রভাব পর্যন্ত, প্রত্যেকেই এক স্বতন্ত্র শৈলী নিয়ে এসেছিলেন।
দশকের পালাবদলের সাথে সাথে ক্যান্ডিস সোয়ানেপোল, বেহাটি প্রিন্সলু, মিরান্ডা কের, ডাউটজেন ক্রোয়েস, কার্লি ক্লস এবং আলেসান্দ্রা অ্যামব্রোসিওর মতো নতুন প্রজন্মের দিকে মনোযোগ সরে যায় , যারা কেবল রানওয়েতে হাঁটেননি, বরং ফ্যান্টাসি ব্রা-এর মতো আইকনিক পোশাকও পরেছিলেন। এই ফ্যান্টাসি ব্রা ছিল লক্ষ লক্ষ ডলার মূল্যের রত্নখচিত ব্রা, যা শো-এর সমস্ত মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্যই ডিজাইন করা হয়েছিল। লিলি অলড্রিজ, জেসমিন টুকস এবং লাইস রিবেরোর মতো পরবর্তী সুপারমডেলদের মাধ্যমে এই ঐতিহ্য অব্যাহত থাকে , যা সুপারমডেলদের এমন একটি বংশধারাকে সুদৃঢ় করে, যা প্রতিটি নতুন চুক্তিবদ্ধ মডেল এবং প্রতিটি নবাগত মুখের গুরুত্ব বোঝার প্রেক্ষাপট তৈরি করে।
এদিকে, তরুণ প্রজন্মকে লক্ষ্য করে তৈরি পিঙ্ক-এর সহযোগী প্রতিষ্ঠানটির নিজস্ব মুখপাত্র রয়েছে, যা নতুন প্রজন্মের মডেলদের পরিচিতি আরও বাড়িয়ে তুলেছে। এদের মধ্যে রয়েছেন ক্যারিয়ারের শুরুর দিকের আলেসান্দ্রা আমব্রোসিও , মিরান্ডা কের, বেহাটি প্রিন্সলু, এলসা হোস্ক, র্যাচেল হিলবার্ট এবং অতি সম্প্রতি জুরি টিবি, গ্রেস এলিজাবেথ ও ম্যাগি লেইন । এই দ্বৈত পন্থা (অ্যাঞ্জেলস ও পিঙ্ক) ব্র্যান্ডটিকে ভিন্ন ভিন্ন বার্তা তুলে ধরার সুযোগ করে দিয়েছে: একদিকে গ্ল্যামার ও জাঁকজমক; অন্যদিকে, অন্তরঙ্গ স্ট্রিটওয়্যারের কাছাকাছি এক স্বচ্ছন্দ আবহ।
যদিও এই ১৮ জন নতুন মুখকে নিয়ে আয়োজিত শো-টি ভিক্টোরিয়াস সিক্রেটের চিরায়ত নান্দনিকতার অনেকটাই ধরে রেখেছিল, এটি ছিল এক গভীরতর রূপান্তরের সূচনাও। স্যাভেজ এক্স ফেন্টি, এইরি, স্কিমস, থার্ডলাভ এবং প্যারেড- এর মতো ব্র্যান্ডগুলোর প্রতিযোগিতা সম্পর্কে সচেতন হয়ে , ব্র্যান্ডটি তার বিপণন কৌশল এবং যৌন আবেদন সম্পর্কে তার ধারণা পর্যালোচনা করতে শুরু করে। এই পর্যালোচনার ফলস্বরূপ পরবর্তীতে প্লাস-সাইজ নারী, ট্রান্স মডেল, গর্ভবতী নারী, বয়স্ক নারী এবং প্রতিবন্ধী নারীদের নিয়ে বিভিন্ন ক্যাম্পেইন তৈরি হয় , যা অতীতের একক সৌন্দর্যের মানদণ্ডের চেয়ে অনেক বেশি সমৃদ্ধ এক বাস্তবতাকে প্রতিফলিত করে।
এর সাম্প্রতিক কিছু অ্যাম্বাসেডরের অগ্রণী ভূমিকা, যেমন ভ্যালেন্টিনা সাম্পাইও (একজন ট্রান্সজেন্ডার মডেল যিনি ব্র্যান্ডের জগতে মিশে গেছেন) বা সোফিয়া জিরাও (ভিক্টোরিয়া'স সিক্রেটের সাথে কাজ করা প্রথম ডাউন সিনড্রোমযুক্ত মডেল), দেখিয়ে দেয় যে মডেল নির্বাচনের বিষয়টি কতটা কৌশলগতভাবে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে । এই বিবর্তন অ্যাঞ্জেলদের ইতিহাসকে মুছে দেয় না, তবে এটি সেইসব মডেলদের আত্মপ্রকাশকে নতুন প্রেক্ষাপটে স্থাপন করে, যারা এই প্রবন্ধে উল্লিখিত ১৮ জনের মতো, রানওয়ের চিরাচরিত ধারণা এবং আরও অন্তর্ভুক্তিমূলক ও বৈচিত্র্যময় দৃষ্টিভঙ্গির মধ্যে একটি সেতুবন্ধন তৈরি করে।
নতুন মুখ হিসেবে আত্মপ্রকাশ করা ১৮ জন মডেল
প্রতিষ্ঠিত সুপারমডেলদের সাথে রানওয়েতে হাঁটা সেই ১৮ জন নবাগতের তালিকায় নিম্নলিখিত মডেলরা ছিলেন । তাঁরা প্রত্যেকেই শো-টিতে একটি নতুন দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে এসেছিলেন, এবং তাঁদের অনেকেই সেই ব্র্যান্ড বা অন্যান্য শীর্ষস্থানীয় লেবেলের সাথে অন্তর্বাস, ফ্যাশন এবং সৌন্দর্য সামগ্রীর সংগ্রহে কাজ করে চলেছেন। নিচে তাঁদের প্রত্যেকের একটি ভিজ্যুয়াল সারসংক্ষেপ দেওয়া হলো, যেখানে মূল ছবিগুলো রয়েছে যা রানওয়েতে এবং বড় শো-টির আগের ফিটিং সেশনগুলোতে তাঁদের উপস্থিতিকে তুলে ধরে।
কীভাবে প্যারেডটি দেখবেন এবং কেন এটি এখনও এত উত্তেজনা তৈরি করে চলেছে
ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট ফ্যাশন শো ঐতিহ্যগতভাবে আমেরিকান টেলিভিশনে প্রাইম টাইমে সম্প্রচারিত হয় এবং এটি বিশ্বজুড়ে ভক্তদের জন্য ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম ও অনলাইন কন্টেন্টের মাধ্যমেও উপলব্ধ। ২০১৬ সালে, শো-টি প্যারিসের বিখ্যাত গ্র্যান্ড প্যালে -তে চিত্রায়িত হয়েছিল ; ফিটিং ও চিত্রগ্রহণের সময় তোলা ছবিগুলো ৩০শে নভেম্বর (শুটিংয়ের দিন) থেকে ছড়িয়ে পড়তে শুরু করে এবং শো-টি ৫ই ডিসেম্বর সিবিএস- এ সম্প্রচারিত হয়ে সেই বছরের অন্যতম সর্বাধিক দেখা টেলিভিশন অনুষ্ঠানে পরিণত হয়।
অনুষ্ঠানটি সম্প্রচারের আগেই রেকর্ড করা হয় এবং তারপর থেকে এর ছবি ও সোশ্যাল মিডিয়া কন্টেন্ট দ্রুত শেয়ার করা হয়, যা প্রতিটি লুক, প্রতিটি উইং এবং অন্তর্বাসের প্রতিটি খুঁটিনাটিকে ফ্যাশনপ্রেমী, স্টাইলিস্ট এবং প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ডগুলোর জন্য রেফারেন্স উপাদানে পরিণত করে। রানওয়ে শো, লাইভ মিউজিক এবং ভিজ্যুয়াল স্টোরিটেলিং- এর সংমিশ্রণটি বরাবরই এই অনুষ্ঠানের সাফল্যের অন্যতম স্তম্ভ ছিল এবং অন-ডিমান্ড কনজাম্পশনের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে ব্র্যান্ডটি নতুন অডিওভিজ্যুয়াল ফরম্যাট নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করলেও এই ফর্মুলাটি অপরিবর্তিত রয়েছে।
সেই সংস্করণে লেডি গাগা, ব্রুনো মার্স এবং দ্য উইকেন্ড- এর মতো শীর্ষস্থানীয় শিল্পীরা সঙ্গীত পরিবেশন করেছিলেন , যা এই ধারণাটিকে আরও শক্তিশালী করে যে শো-টি কেবল একটি অন্তর্বাস প্রদর্শনী নয়, বরং সবচেয়ে বড় টেলিভিশন অনুষ্ঠানগুলোর সমতুল্য একটি প্রধান বিনোদনমূলক আয়োজন । সঙ্গীত, ফ্যাশন এবং সেলিব্রিটিদের এই সংমিশ্রণটি সেই উপাদানগুলোর মধ্যে অন্যতম, যা প্রতিটি নতুন মডেল বা ক্যাম্পেইনের ঘোষণার সাথে সাথে সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্যাপক আলোড়ন সৃষ্টি করে চলেছে।
সময়ের সাথে সাথে, ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট ক্লাসিক রানওয়ে শো ফর্ম্যাটের পাশাপাশি আরও ধারণামূলক অডিওভিজ্যুয়াল প্রকল্প গ্রহণ করেছে, যেমন ডকুমেন্টারি স্পেশাল বা এমন সব প্রযোজনা যেখানে ফ্যাশন, নৃত্য, শিল্পকলা এবং মডেলদের সাক্ষ্য একত্রিত করা হয়। এই নতুন প্রস্তাবনাগুলো বিখ্যাত শো-টির ঐতিহ্য এবং বর্তমান ভোক্তাদের উদ্বেগের সাথে সম্পর্কিত গল্প বলার প্রয়োজনীয়তার মধ্যে একটি ভারসাম্য আনার চেষ্টা করে , যা শারীরিক বৈচিত্র্য থেকে শুরু করে পোশাকের প্রকৃত আরাম পর্যন্ত বিস্তৃত।
এই ফ্যাশন শোগুলো এবং এতে অংশগ্রহণকারী মডেলদের প্রতি আগ্রহ প্রবল থাকে, কারণ এর নান্দনিক প্রভাবের বাইরেও, এগুলো ব্র্যান্ডটির ভবিষ্যৎ গতিপথের ইঙ্গিত দেয়: কী ধরনের শারীরিক গঠন প্রদর্শন করা হবে, এটি কী ধরনের মূল্যবোধ তুলে ধরতে চায় , এবং এমন একটি বাজারে কীভাবে প্রতিযোগিতা করার পরিকল্পনা করছে যেখানে অন্তর্বাস আত্মসম্মান, ব্যক্তিগত শক্তি এবং পছন্দের স্বাধীনতার মতো বিষয় নিয়ে আলোচনার একটি প্রধান ক্ষেত্র হয়ে উঠেছে ।
চিরাচরিত অ্যাঞ্জেল থেকে বৈচিত্র্যে: ভিক্টোরিয়াস সিক্রেটের কৌশলগত পরিবর্তন
সাম্প্রতিক বছরগুলোতে ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট তার ভাবমূর্তিতে একটি সম্পূর্ণ পরিবর্তন এনেছে। কয়েক দশক ধরে পুরুষদের কল্পনানির্ভর নান্দনিকতার ওপর ব্যাপকভাবে নির্ভরশীল থাকার পর, ব্র্যান্ডটি এমন এক সামাজিক প্রেক্ষাপটে এসে দাঁড়ায় যেখানে ভোক্তারা, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্ম, অবাস্তব সৌন্দর্যের মানদণ্ড এবং অতিরিক্ত যৌন আবেদন নিয়ে প্রশ্ন তুলতে শুরু করে । ঐতিহ্যবাহী ফ্যাশন শোর জনপ্রিয়তা হ্রাস এবং অন্তর্ভুক্তিমূলক বার্তা প্রচারকারী প্রতিযোগীদের উত্থান ব্র্যান্ডটিকে তার কর্মপন্থা পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য করে।
এর প্রতিক্রিয়ায় নতুন নতুন ক্যাম্পেইন ও কালেকশন এসেছে, যা আবেদনময়তা ও অন্তর্ভুক্তির মধ্যে ভারসাম্য খোঁজে । এর একটি উল্লেখযোগ্য উদাহরণ হলো ‘ লাভ ক্লাউড’ কালেকশন , যেখানে ব্র্যান্ডটি বিভিন্ন প্রেক্ষাপট, বয়স, আকার এবং ব্যক্তিগত পরিস্থিতির ১৮ জন নারীকে একত্রিত করেছে: প্রতিবন্ধী নারী, গর্ভবতী নারী, বয়স্ক নারী, প্লাস-সাইজ নারী এবং বিভিন্ন গায়ের রঙের নারী । এর লক্ষ্য ছিল এটা দেখানো যে, স্বাচ্ছন্দ্য ও আবেদনময়তা বিভিন্ন ধরনের শরীরের সাথে মানিয়ে নিতে পারে এবং এর বিজ্ঞাপনে ঐতিহাসিকভাবে প্রদর্শিত একমাত্র অতি-পাতলা শরীরের ধারণা থেকে সরে আসা।
এই প্রচারাভিযানে হেইলি বিবার, টেলর হিল এবং আদুত আকেচের মতো সুপরিচিত পেশাদার মডেলদের পাশাপাশি এমন অপেশাদার নারীরাও ছিলেন, যাঁরা তাঁদের শক্তিশালী জীবনকাহিনী তুলে ধরেছেন। তাঁদের মধ্যে ছিলেন সেলিলো মাইলস , একজন আদিবাসী বন অগ্নিনির্বাপক কর্মী, যিনি তাঁর হেলমেট পরে পোজ দিয়েছিলেন, এবং সিলভিয়া বাকলার , একজন অ্যাকসেসরিজ ডিজাইনার ও মা, যাঁকে দৃশ্যত গর্ভাবস্থার শেষ পর্যায়ে দেখা গিয়েছিল। ব্র্যান্ডটির প্রথম প্রকাশ্যে ট্রান্সজেন্ডার মডেল ভ্যালেন্টিনা সাম্পাইও - ও এই প্রকল্পে অংশ নিয়েছিলেন , যা পূর্বে বাদ পড়া বাস্তবতাগুলোকে অন্তর্ভুক্ত করার ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডটির অঙ্গীকারকে আরও শক্তিশালী করেছে।
এদিকে, ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট তাদের প্রচারণায় ডাউন সিনড্রোমে আক্রান্ত প্রথম মডেল হিসেবে সোফিয়া জিরাউকে অন্তর্ভুক্ত করে একটি ঐতিহাসিক পদক্ষেপ নিয়েছে । জিরাউ, যিনি বহু বছর ধরে মডেলিং করছেন এবং এমনকি নিউ ইয়র্ক ফ্যাশন উইকেও অংশ নিয়েছেন, তিনি তার সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে একটি স্পষ্ট বার্তা প্রচার করেন: জিনগত কোনো প্রতিবন্ধকতা ছাড়াই যে কেউ তার স্বপ্ন পূরণ করতে পারে। ব্র্যান্ডের প্রচারণায় এই ধরনের গল্পগুলোকে অন্তর্ভুক্ত করা এমন একটি খ্যাতি বিপণন কৌশলকে শক্তিশালী করে , যার লক্ষ্য নতুন সামাজিক মূল্যবোধের সাথে সংযোগ স্থাপন করা।
এই সিদ্ধান্তগুলোর অনেকগুলোর পেছনের সৃজনশীল শক্তি হলেন ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট লঞ্জিরির ডিজাইন ডিরেক্টর জেনি শ্যাফার , যিনি ইন্ডাস্ট্রিতে "দ্য নিকার কুইন" নামে পরিচিত। অন্তর্বাস শিল্পে কয়েক দশকের অভিজ্ঞতা নিয়ে শ্যাফার এমন সব পণ্যের দিকে পরিবর্তনের নেতৃত্ব দিয়েছেন, যা আবেদনময়তা বা উপকরণের গুণমানের সাথে আপোস না করে দৈনন্দিন আরামকে প্রাধান্য দেয় । তাঁর লক্ষ্য হলো এমন ব্রা ও প্যান্টি তৈরি করা যা নারীদের প্রকৃত চাহিদার সাথে খাপ খায় এবং খেলাধুলা থেকে শুরু করে মাতৃত্ব বা বাড়িতে আরাম করা পর্যন্ত জীবনের বিভিন্ন পর্যায়ে তাদের সঙ্গী হয়।
এই নতুন দৃষ্টিভঙ্গির অর্থ ভিক্টোরিয়াস সিক্রেটের নিজস্ব নান্দনিকতাকে পরিত্যাগ করা নয়, বরং একে আরও ব্যাপক দৃষ্টিকোণ থেকে নতুনভাবে ব্যাখ্যা করা। আবেদনময়তাকে এখন আর আকাঙ্ক্ষার একটিমাত্র আদর্শ হিসেবে উপস্থাপন করা হয় না, বরং এমন একটি ধারণা হিসেবে দেখা হয় যা বিভিন্ন ধরনের অভিজ্ঞতাকে উদযাপন করতে পারে । তাই, ক্যাম্পেইন, ক্যাপসুল কালেকশন বা বিশেষ শো-তে ব্র্যান্ডে যোগ দেওয়া নতুন মুখদের শুধুমাত্র তাদের শারীরিক মাপের জন্য নয়, বরং তাদের স্বকীয়তা, ব্যক্তিত্ব এবং গ্রাহকদের সাথে প্রকৃত সংযোগের জন্য বেছে নেওয়া হয়।
ব্যবসায়িক কৌশল, প্রতিযোগিতা এবং ব্র্যান্ডের ভবিষ্যৎ
নিজেদের মডেল নির্বাচন ও প্রচারণার ধরনে পরিবর্তন আনার পাশাপাশি ভিক্টোরিয়াস সিক্রেটকে একটি জটিল ব্যবসায়িক পরিবেশ সামলাতে হয়েছে। আগের দিনের মতো বিক্রি আর বাড়ছিল না, এবং উদীয়মান ডিজিটাল ব্র্যান্ডগুলোর কারণে কোম্পানিটি তার মডেল নিয়ে নতুন করে ভাবতে বাধ্য হয়েছিল, যেগুলো সমসাময়িক রুচির সঙ্গে আরও কার্যকরভাবে খাপ খাচ্ছিল। স্যাভেজ এক্স ফেন্টি (রিহানার নেতৃত্বে), এইরি , স্কিমস (কিম কার্দাশিয়ানের সহ-প্রতিষ্ঠিত), থার্ডলাভ এবং প্যারেডের মতো ব্র্যান্ডগুলো আমূল অন্তর্ভুক্তি, প্লাস সাইজ, বিভিন্ন ধরনের ত্বকের রঙ এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে সরাসরি গ্রাহকের কাছে পণ্য বিপণনের মতো ধারণাগুলো নিয়ে আসে।
এই পরিস্থিতির সম্মুখীন হয়ে, কোম্পানিটি পণ্যের নবায়ন এবং ভৌত দোকানগুলোর সর্বোত্তম ব্যবহারকে একত্রিত করে এমন একটি কৌশল বেছে নিয়েছে। এটি সাঁতারের পোশাক এবং অ্যাক্টিভওয়্যারের মতো লাইনগুলো পুনরায় চালু করেছে , যা একসময় স্পোর্টস ব্রা ব্যবসার একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ অংশ ছিল, এবং লাউঞ্জওয়্যার, সোয়েটার, হালকা পোশাক এবং করসেট-স্টাইলের টপের মতো ঐতিহ্যবাহী অন্তর্বাসের সাথে সম্পর্কিত বিভাগগুলোতেও প্রসারিত হচ্ছে । এর মূল উদ্দেশ্য হলো অন্তর্বাসের বিশেষত্ব না হারিয়ে একটি আরও পরিপূর্ণ অন্তরঙ্গ পোশাকের সম্ভার প্রদান করা।
একই সাথে, ব্র্যান্ডটি স্টোরের ভেতরের অভিজ্ঞতাকে আধুনিক করে তুলছে। স্টোরের ভেতরের পরিবেশ অন্ধকার ও নাট্যময় অবস্থা থেকে পরিবর্তিত হয়ে আরও উজ্জ্বল, উষ্ণ এবং স্বাগত জানানোর মতো হয়ে উঠেছে। এর বৈশিষ্ট্য হলো প্রশস্ত প্রবেশপথ, স্নিগ্ধ রঙের আসবাবপত্র এবং এমন সব উপাদান যা গ্রাহকদের স্বাচ্ছন্দ্যে সাইজ, ফেব্রিক ও কাট বেছে নিতে সাহায্য করে। এই "ভবিষ্যতের স্টোরগুলো"-র লক্ষ্য হলো ব্র্যান্ডের সাথে আবেগঘন সংযোগকে আরও শক্তিশালী করা এবং এর সহজলভ্যতা ও অন্তর্ভুক্তির নতুন মূল্যবোধকে তুলে ধরা।
ভৌগোলিক সম্প্রসারণের ক্ষেত্রে, ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট উত্তর আমেরিকায় একটি অত্যন্ত উল্লেখযোগ্য বাজার অংশ নিয়ে বৃহত্তম অন্তর্বাস বিক্রেতা হিসেবে রয়েছে এবং এই অঞ্চলের বাইরেও দোকান খোলা অব্যাহত রেখেছে। এর লক্ষ্য হলো নতুন পণ্যের বিভাগের উপর মনোযোগ দিয়ে এবং পরিচালন ব্যয়ের উপর কঠোর নিয়ন্ত্রণের মাধ্যমে অতীতের বিক্রয় স্তর পুনরুদ্ধার করা ও ছাড়িয়ে যাওয়া, পাশাপাশি ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি এবং যোগাযোগে বিনিয়োগ অব্যাহত রাখা।
নানা প্রতিকূলতা সত্ত্বেও, ব্র্যান্ডটি এমন এক বিশ্বব্যাপী স্বীকৃতি ধরে রেখেছে যা খুব কম প্রতিযোগীই অর্জন করতে পারে। বর্তমান চ্যালেঞ্জটি হলো এটা প্রমাণ করা যে, এই কুখ্যাতি আবেদনময়তার এক আধুনিক ধারণার সাথে সহাবস্থান করতে পারে, যেখানে ভিক্টোরিয়াস সিক্রেটের নতুন মুখগুলো বাস্তব নারীদের আকাঙ্ক্ষাগুলোকেই প্রতিফলিত করে: স্বাচ্ছন্দ্য, বৈচিত্র্য, নিজেদের শরীর নিয়ে আত্মবিশ্বাস এবং নিজেদের পরিচয় নির্ধারণের স্বাধীনতা।
এই পুরো যাত্রাপথটিই ব্যাখ্যা করে, কেন ব্র্যান্ডটির অন্যতম প্রধান ফ্যাশন শো-তে আত্মপ্রকাশ করা ১৮ জন নতুন মুখের তালিকাটি আজও এত আকর্ষণীয়: এটি ক্লাসিক অ্যাঞ্জেলদের ঐতিহ্যকে আরও বিস্তৃত পরিসরে মডেল নির্বাচনের বর্তমান অঙ্গীকারের সাথে সংযুক্ত করে, এবং বুঝতে সাহায্য করে যে, এমন একটি বাজারে প্রাসঙ্গিক থাকার জন্য ব্র্যান্ডটি কীভাবে পরিবর্তিত হচ্ছে, যে বাজার এখন আর সৌন্দর্যের কেবল একটি রূপে সন্তুষ্ট থাকে না।