মিউজিক স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম স্পটিফাই তাদের পরিষেবার স্বচ্ছতা বাড়াতে একটি নতুন পদক্ষেপ ঘোষণা করেছে। সেপ্টেম্বরের মাঝামাঝি থেকে, যেসব শিল্পীর পরিচিতি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করে তৈরি করা হয়েছে, তাদের প্রোফাইলে ‘এআই পার্সোনা’ নামে একটি বিশেষ লেবেল থাকবে । এই লেবেলটি শিল্পীর প্রোফাইলে, সার্চ রেজাল্টে এবং প্লেলিস্টে দেখা যাবে, ফলে ব্যবহারকারীরা সঙ্গে সঙ্গে বুঝতে পারবেন গানটি কোনো আসল ব্যক্তির গাওয়া নাকি কৃত্রিমভাবে তৈরি।
শ্রোতারা নিজেরাই তাদের অস্বস্তি প্রকাশ করার পর এই সিদ্ধান্তটি নেওয়া হয়েছে, যখন তারা জানতে পারেন যে দেখতে মানুষের মতো কিছু শিল্পী আসলে এআই দ্বারা তৈরি। স্পটিফাই স্বীকার করেছে যে, "শ্রোতারা এটা স্পষ্ট করে দিয়েছেন যে, তারা এমন কোনো শিল্পীর প্রোফাইল দেখতে পছন্দ করেন না যা দেখতে একজন আসল মানুষের মতো এবং পরে জানতে পারেন যে সেই পরিচয়টি আসলে এআই দ্বারা তৈরি।" এই লেবেলের মাধ্যমে, সুইডিশ কোম্পানিটি এমন একটি পরিবেশে "আরও স্বচ্ছ এবং নির্ভরযোগ্য" হওয়ার লক্ষ্যের দিকে আরও এক ধাপ এগিয়ে যেতে চায়, যেখানে জেনারেটিভ এআই জনপ্রিয়তা লাভ করছে।
এআই পার্সোনা ট্যাগ বলতে কী বোঝায়?
এআই পার্সোনা লেবেলটি এমন শিল্পীদের প্রোফাইল শনাক্ত করার জন্য তৈরি করা হয়েছে, যারা কোনো বাস্তব ব্যক্তির প্রতিনিধিত্ব না করে, মানুষের মতো দেখতে একটি এআই-সৃষ্ট পরিচয় উপস্থাপন করেন। এটি উল্লেখ্য যে, এই লেবেলটি শুধুমাত্র শিল্পীর প্রকাশ্য পরিচয়ের—অর্থাৎ তার নাম, ছবি এবং সামগ্রিক উপস্থাপনার—উপর আলোকপাত করে, সঙ্গীত তৈরির প্রক্রিয়ার উপর নয়। কোনো মানব সঙ্গীতশিল্পী যদি তার গান রচনা বা প্রযোজনার জন্য এআই টুল ব্যবহার করেন, তবে তার পরিচয় বাস্তব হলে তাকে এআই পার্সোনা হিসেবে চিহ্নিত করা হবে না।
স্পটিফাই একটি বিবৃতিতে যেমনটি ব্যাখ্যা করেছে, এই পদক্ষেপটির লক্ষ্য হলো এটি নিশ্চিত করা যে, গ্রাহকরা যেন বিশ্বাস করতে পারেন যে একটি গানের পেছনের শিল্পী সত্যিই তিনিই, যিনি বলে তিনি দাবি করছেন—যা জেনারেটিভ এআই-এর যুগে আগের চেয়েও বেশি জরুরি। এই উদ্যোগটি প্ল্যাটফর্মটির ইতোমধ্যে চালু করা অন্যান্য উদ্যোগের সাথে যুক্ত হয়েছে, যেমন ‘ ভেরিফায়েড বাই স্পটিফাই’ , যা মানব শিল্পীদের সত্যতা যাচাই করে, এবং ‘এআই ক্রেডিট’ , যা নির্মাতাদের তাদের ট্র্যাকের লিরিক, ভোকাল, প্রোডাকশন বা ইন্সট্রুমেন্টেশনে এআই ব্যবহার করেছেন কিনা তা জানানোর সুযোগ দেয়।
লেবেলটি কীভাবে কাজ করবে
যেসব শিল্পী মনে করেন যে তাদের প্রোফাইলটি একটি এআই-নির্মিত পরিচয়, তারা ‘স্পটিফাই ফর আর্টিস্টস’ টুলের মাধ্যমে স্ব-ঘোষণা করতে পারেন । তবে, প্ল্যাটফর্মটি শুধুমাত্র এই স্বেচ্ছামূলক ঘোষণার উপর নির্ভর করবে না। স্পটিফাই সক্রিয়ভাবে প্রোফাইল পর্যালোচনাও করবে, বিশেষ করে সেইসব প্রোফাইলের, যেগুলো একটি নির্দিষ্ট শ্রোতা স্তরে পৌঁছেছে, যাতে হুবহু কৃত্রিমভাবে তৈরি এআই-নির্মিত পরিচয়গুলো শনাক্ত করা যায়। যদি সংস্থাটি নির্ধারণ করে যে কোনো প্রোফাইল এই বিভাগের অন্তর্ভুক্ত, তবে শিল্পী স্ব-ঘোষণা না করলেও প্ল্যাটফর্মটি সেই লেবেলটি প্রয়োগ করবে।
সেক্ষেত্রে, Spotify যে এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে তা বোঝাতে লেবেলটিতে " সম্ভাব্য এআই পার্সোনা " লেখাটি প্রদর্শিত হবে। ক্ষতিগ্রস্ত শিল্পীরা যদি মনে করেন যে লেবেলটি ভুল, তবে তাদের আপিল করার অধিকার থাকবে এবং তাদের মামলা পর্যালোচনাধীন থাকাকালীন লেবেলটি দৃশ্যমান থাকবে। এছাড়াও, আগামী মাসগুলোতে শ্রোতাদের Spotify-এর রিভিউ টিমের কাছে সন্দেহজনক প্রোফাইল রিপোর্ট করার সুযোগ দেওয়া হবে।
সুপারিশের উপর প্রভাব
এই নতুন লেবেলের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ফলাফল হলো, ‘এআই পার্সোনা’ হিসেবে চিহ্নিত শিল্পীদের গান ডিফল্টরূপে স্পটিফাই-এর সম্পাদকীয় এবং অ্যালগরিদমিক সুপারিশ থেকে বাদ দেওয়া হবে। এর মানে হলো, এই প্রোফাইলগুলো ‘ডিসকভার উইকলি’ বা ‘রিলিজ রাডার’-এর মতো ব্যক্তিগত প্লেলিস্টে, কিংবা প্ল্যাটফর্মটির কিউরেটেড সম্পাদকীয় প্লেলিস্টেও দেখা যাবে না। তবে, যে ব্যবহারকারীরা বিশেষভাবে এই শিল্পীদের ফলো করেন, তারা তাদের গান শুনতে পারবেন, কারণ এই বাদ দেওয়ার বিষয়টি শুধুমাত্র স্বয়ংক্রিয় সুপারিশকে প্রভাবিত করে, সরাসরি শোনার সুযোগকে নয়।
স্পটিফাই এই সিদ্ধান্তের সপক্ষে যুক্তি দিয়ে বলেছে যে, তাদের কার্যক্রম "সংগীত শিল্পে পেশাদার ক্যারিয়ার গড়া খাঁটি শিল্পীদের সংগীতকে পরিচিতি দেওয়ার উপর কেন্দ্র করে পরিচালিত হয়।" কোম্পানিটি এই প্রোফাইলগুলোকে ডিমোনেটাইজ বা ব্লক করার কোনো পদক্ষেপ ঘোষণা করেনি, ফলে তারা সার্চ, সরাসরি লিঙ্ক বা এক্সটার্নাল ট্র্যাফিকের মাধ্যমে আয় করা চালিয়ে যেতে পারবে। পার্থক্যটা হলো, তাদের সাথে অপরিচিত শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ অনেক কমে যাবে।
স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলোতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) দ্বারা তৈরি গানের বিপুল পরিমাণ ছেয়ে যাওয়া নিয়ে ক্রমবর্ধমান উদ্বেগের মধ্যেই এই পদক্ষেপটি নেওয়া হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, ডিজার (Deezer) জুন মাসে রিপোর্ট করেছে যে, তাদের প্ল্যাটফর্মে প্রতিদিন আসা সমস্ত নতুন গানের অর্ধেকেরও বেশি এখন এআই দ্বারা তৈরি আপলোড। অন্যদিকে, স্পটিফাই (Spotify) প্রকাশ করেছে যে তারা ১২ মাসের মধ্যে স্প্যাম হিসেবে চিহ্নিত ৭৫ মিলিয়ন ট্র্যাক সরিয়ে দিয়েছে। সবচেয়ে পরিচিত ঘটনাটি হলো ‘ দ্য ভেলভেট সানডাউন’ (The Velvet Sundown) -এর , যা একটি সাইকেডেলিক রক প্রজেক্ট। এর পরিচয় যে এআই দ্বারা তৈরি, তা প্রকাশ পাওয়ার আগে স্পটিফাই-এ তাদের মাসিক শ্রোতার সংখ্যা দশ লাখ ছাড়িয়ে গিয়েছিল। দলটি এখন নিজেদেরকে “মানুষের সৃজনশীল নির্দেশনায় পরিচালিত একটি সিন্থেটিক মিউজিক প্রজেক্ট” হিসেবে বর্ণনা করে এবং তাদের মাসিক শ্রোতার সংখ্যা এখনও এক লাখের বেশি।
মূলত, এআই পার্সোনা লেবেলটি এআই-নির্মিত সঙ্গীতকে নিষিদ্ধ করে না, বরং এর লক্ষ্য হলো প্রতিটি প্রোফাইলের পেছনে ঠিক কে আছেন, তা ব্যবহারকারীদের জানানো। প্ল্যাটফর্মটি স্বীকার করে যে, "শিল্পীরা সৃজনশীল সরঞ্জাম হিসেবে এআই-কে বিভিন্ন উপায়ে ব্যবহার করেন," এবং এই পদক্ষেপটি শুধুমাত্র প্রকাশ্য পরিচয়ের উপর আলোকপাত করে, সৃজনশীল প্রক্রিয়ার উপর নয়। এই উদ্যোগের মাধ্যমে, স্পটিফাই তার ব্যবহারকারীদের অন্যতম প্রধান একটি চাহিদা পূরণ করতে চায়: তারা যে শিল্পীর গান শুনছেন, তিনি একজন বাস্তব ব্যক্তি নাকি একটি কৃত্রিম সৃষ্টি, তা জানা।